Plánovaná aktivita odpovídá strategickému cíli číslo 6. Komunikace s okolím univerzity, a to strategii 6.1. rozvoj komunikace s veřejností a potenciálními studenty všech forem studia i 6.2. budování prestiže v akademickém prostředí.

Z uvedeného strategické cíle MU vyplývá potřeba a snaha systematicky rozšiřovat a rozvíjet komunikační cesty pro informování veřejnosti a všech adekvátních cílových skupin o dění na univerzitě a výsledcích v oblasti výuky i výzkumu. Prudce se rozvíjejícím komunikačním nástrojem zejména mezi mladou generací (budoucí studenti i akademici) jsou sociální sítě, které se postupně stávají jediným účinným nástrojem komunikace se širokou cílovou skupinou. Cílem projektu je proto zmapovat využití sociálních sítí jako komunikačního nástroje pro univerzitu a vytvořit pro tuto oblast strategii.